MSC Kreuzfahrten engagiert sich zukünftig als Sponsort nicht allein im Profi-Fußball, sondern unterstützt zukünftig auch lokale Jugendmannschaften. Ab 2009 sponsort die Kreuzfahrt-Reederei neben der Profi-Mannschaft des FC Bayern München auch die Nachwuchs-Fußballer des TSV Grafing sowie eine Handballmannschaft vom HSG Dietzenbach. MSC Kreuzfahrten sponsert bereits seit 2006 die Bayern, in diesem August wurde der Vertrag um weitere drei Jahre verlängert. Neben der Werbewirkung der Bande auf dem Spielfeld, VIP-Plätzen im Stadion, in der Sponsoren-Lounge und Event-Arena sind weitere Kooperationen außerhalb des Stadions in Planung. Ebenso gibt MSC in der Formel 1 weiterhin Gas mit großer Bandenwerbung, wie zum Beispiel beim Schlüsselrennen auf der Formel 1 Strecke in SÃO PAOLO beim Großen Preis von Brasilien, welcher am 2. November stattfand. Auch 2009 wird MSC Kreuzfahrten Sponsor der FIA Formel 1 Weltmeisterschaft sein.